El segmento SPC continúa liderando la carga

Según Megan Salzano, aunque el año 2020 no es ordinario, la industria del suelo puede contar con una cosa: la popularidad continua de la categoría resiliente. Sin duda, está liderando principalmente por la parte de núcleo rígido /SPC, vuelve a crecer, mientras que muchas otras categorías de pisos no. El estudio de FCNews muestra que las ventas de 2020 de esta categoría (excluyendo el caucho) son 6.589 millones de dólares, un aumento del 21,3% de los 5.433 millones de dólares en comparación con 2019, sigue liderando la industria. Desde la perspectiva del volumen de transacciones, las ventas de esta categoría son 5455 millones de pies cuadrados (excluyendo caucho) un aumento del 19,5% desde los 4.564 millones de 2019.

En comparación con el mercado de superficies sólidas, la categoría de suelos resilientes es aún más llamativo en 2020. En comparación con azulejos, maderas duras, laminados y otros materiales de acabado duro, los materiales resistentes representan 50,6% de las ventas, frente al 45,1% de 2019. Si se consideran las ventas totales de pisos, los materiales resilentes representan 28,7% de las ventas y 28,8% de las ventas, frente al 24,6% y 24,2% del año pasado. En los últimos años, la participación de resilentes se ha duplicado de dólares y se ha incrementado casi a la mitad de volumen. Los ejecutivos dijeron que este impulso positivo se debe directamente al rendimiento de la categoría, la facilidad de instalación y los costos de producción. Y la pandemia ha acelerado los cambios en los hábitos de los consumidores. Sin tener en cuenta en las consecuencias de la pandemia de COVID-19, será difícil analizar la categoría de pisos resilientes de manera justa en 2020, lo cual es cierto para cualquier categoría de producto en la industria de materiales de construcción o mejoras para el hogar. Para la industria de los piso, el estilo de vida de quedarse en casa por los encierros durante las primeras etapas de la pandemia en Estados Unidos, aunque inicialmente provocó dudas, pero dio un impulso sin precedentes a las ventas en la segunda mitad. del año. Los proveedores están de acuerdo en que los consumidores pasan más tiempo en sus hogares, comienzan la necesidad de las actualizaciones y renovaciones de sus casas. Además, el gasto del consumidor y las reservas financiera que tradicionalmente se utilizan para viajes, ocio y entretenimiento, se han dejado durante la mayor parte del año y hasta 2021, y ahora se pueden invertir en renovaciones de viviendas. En esencia, crea una demanda abrumadora. "Covid-19 ha cambiado la dinámica, y después de covid-19, todavía vemos esto sucediendo con increíbles negocios de renovación del hogar", dijo david sheehan, vicepresidente de resiliencia residencial de Mannington. "Es evidente que existe un impulso insaciable que está directamente relacionado con la pandemia que los consumidores quieren renovar. En la mayoría de los casos, todas las categorías han experimentado un crecimiento bastante significativo en el segundo semestre de 2020, mientras que seguiremos viendo el mismo fenómeno en 2021 ".

Para la categoría de piso resilente, el tiempo de respuesta rápido necesario para renovar los espacios existentes en áreas para trabajar desde casa o aprender desde casa, independientemente del proceso de compra, fue una ventaja adicional. “La naturaleza de los pisos que hacen clic juntos en los pisos resilientes realmente se presta a que el usuario final pueda hacer una transición rápida”, dijo Ed Sánchez, vicepresidente de administración de productos, resiliente, Mohawk. “Ya sea que estén actualizando la habitación ellos mismos como aficionados o usando un instalador, pueden cambiar rápidamente una habitación en lugar de baldosas o madera que es un proceso mucho más largo”. Aparte de su facilidad de instalación, diseños actualizados y rendimiento dentro del segmento LVT han contribuido al crecimiento de la categoría. “Los productos de vinilo de lujo de núcleo rígido ofrecen a los consumidores una serie de oportunidades”, explicó Richard Quinlan, vicepresidente senior de ventas y marketing de Wellmade Performance Flooring. “Los diseños visuales en toda la categoría LVT continúan mejorando y compitiendo con el aspecto de la madera dura real, así como con los azulejos y la piedra natural, todo a precios más bajos que los reales. La facilidad de instalación y el beneficio de los pisos resilentes duraderos completan la oportunidad de valor, lo que hace que la decisión de comprar LVT sea una elección muy lógica ". Un beneficio importante de los pisos resilientes, y una subsección de su desempeño, son sus afirmaciones de impermeabilidad. “Piet Dossche, [fundador de USFloors y la marca COREtec] encontró algo que realmente resonó en el consumidor, que era resistente al agua”, explicó Drew Hash, vicepresidente de gestión de categorías y productos de superficies duras de Shaw Industries. “Obviamente, esa ha sido una gran parte de la razón por la que los pisos resilentes se han convertido en lo que han sido, gracias a esa historia de impermeabilidad”. Hash agregó que si bien la impermeabilización es un motor de crecimiento para los pisos resilientes, la propuesta de valor de la categoría, también conocida como fijación de precios — es igualmente importante. “Muchos de los consumidores que ingresaron al mercado durante los últimos 12 meses fueron compradores por primera vez y remodeladores por primera vez”, dijo. "Lo que obtienes por lo que pagas ciertamente resuena en cuanto a por qué la categoría continúa creciendo desde una perspectiva residencial". Los proveedores también están de acuerdo en que la categoría de pisos resilientes ha crecido en términos de conciencia entre los consumidores, así como en aceptación por parte de los RSA. “Creo que ha visto un cambio en los últimos años en el que los consumidores ahora conocen la categoría y dirán cosas como 'pisos impermeables'”, dijo Sheehan de Mannington. “En muchos casos, estoy convencido de que los consumidores se inclinarán por la madera o la piedra y luego irán a la tienda y se irán comprando rígidos / LVT. Debido a que están en el ciclo de compra de un piso cada cinco a siete años, no conocen el negocio y confían en RSA; y la RSA los está vendiendo de manera tan agresiva sobre la noción de pisos rígidos e impermeables. Hay entusiasmo y entusiasmo que los RSA tienen por la categoría que está impulsando parte de ese crecimiento ".