Los pisos SPC / WPC continúan afectando las oportunidades de crecimiento

La investigación de FCNews muestra que el mercado residencial representó casi el 64.76% de los ingresos resilientes totales o $ 2.586 mil millones. Resistente residencial también representó casi el 71,8% del volumen resiliente total. Es más, LVT residencial (incluidos WPC y SPC) terminó 2017 con un estimado de $ 1.888 mil millones en ingresos, lo que representa el 73% de las ventas residenciales resistentes totales. En términos de pies cuadrados, la investigación muestra que este producto candente obtuvo 1,379 millones de pies cuadrados, o 48,1%, de volumen residencial resistente.

Los fabricantes resilientes atribuyen el desempeño estelar de la categoría, en parte, a la solidez de los sectores clave de uso final. Si bien algunos ejecutivos de la industria ven la mayor actividad en los mercados de reemplazo / rediseño, otros están encontrando que sus productos se utilizan en aplicaciones de construcción de viviendas nuevas / constructores, incluidas instalaciones unifamiliares y multifamiliares. Sin embargo, la mayoría de los ejecutivos están de acuerdo en que cada segmento está viendo cómo un producto resistente diferente se hace cargo de la participación de mercado.

Para Armstrong, el mercado de repuestos sigue siendo sólido. "Estamos viendo un fuerte crecimiento en todos los canales para el trabajo de remodelación", explicó Block. "También estamos viendo mucho entusiasmo en la construcción de viviendas nuevas con productos [rígidos]".

Según David Kim, socio gerente de NuFlors, las viviendas unifamiliares y multifamiliares tanto en viviendas nuevas como en remodelaciones residenciales vieron un mejor crecimiento en 2017. “Se espera que ambos [sectores] aumenten a medida que avanza el año”, dijo. “Dado que las nuevas construcciones han experimentado un crecimiento continuo en los últimos 10 años, también vemos un crecimiento de reemplazo a medida que las nuevas tecnologías facilitan el reemplazo y la renovación de pisos existentes”.

Si bien algunos fabricantes ven mayormente WPC y rígidos en el segmento multifamiliar, otras empresas sienten que se está instalando más dry-back. "Ahí es donde está la mayor parte del negocio de la lomo seca", dijo Lindsey Nisbet, directora de marcado a FCNews. "[Builder] puede ser asumido por WPC, pero [dryback] se mantiene fuerte en multifamiliares".

Dentro de los productos residenciales LVT, clic, flotante y dryback experimentaron un gran cambio. En 2016, el clic representó el 39,7% de los ingresos de LVT. En 2017, ese número saltó al 55,1%. El gran aumento en las ventas de clics, dicen los observadores, resultó en una disminución porcentual tanto para los productos flotantes como para los de lomo seco, que pasaron del 6,8% al 4,8% y del 53,5% al 40,3%, respectivamente.

El año pasado resultó ser un gran año para WPC y SPC, que reclamaron el 45,8% de los dólares de LVT residenciales. En términos de volumen, los productos básicos del sector capturaron el 31,8% del LVT residencial. A pesar del crecimiento de Click LVT en 2017, muchos ven que el producto pierde participación frente a WPC y SPC.

"Ya sea WPC o núcleo rígido, hay un par de cosas que simplemente hacen mejor", dijo Denman de Congoleum. “Una es que es un producto de instalación más fácil porque no está tratando de hacer que ese clic de disquete se una. Inherentemente tiene una junta de bloqueo más fuerte. La mayor parte se vende con respaldo, por lo que obtiene una mitigación sólida. En términos generales, es un valor mejor percibido. Si le entrega a alguien un producto de clic flexible y un producto de WPC y le dice que el precio es relativamente el mismo, como consumidor, tomaría el más grueso. Además, están haciendo grandes cosas con él, como grabado en relieve, bordes mejorados, tablas más largas ".

Otro factor en la adquisición de WPC y SPC es la disminución en la innovación de clics, según Nisbet de EarthWerks. "Tenemos algunos de nuestros productos de clic que todavía funcionan bien, pero no ve que se desarrollen un montón de nuevos productos de clic. La rigidez de los productos WPC y SPC simplemente hace que sea más fácil de instalar y un producto de mayor rendimiento ".

Si bien WPC ha seguido robando cuota de mercado a la chapa y al LVT tradicional, ahora se enfrenta a su propia presión por parte de SPC. La mayoría de los ejecutivos de pisos ven un lugar en el mercado tanto para WPC como para SPC, y señalan que sus factores diferenciadores son suficientes para mantener vivos a ambos.

“Hemos estado educando a nuestra fuerza de ventas junto con RSA y al consumidor sobre los beneficios tanto de WPC como de SPC”, dijo Jamann Stepp, director de marketing y gestión de productos de USFloors. “No es que uno sea necesariamente mejor que el otro, sino que WPC está diseñado y orientado a instalaciones residenciales, mientras que SPC está diseñado para una aplicación más comercial. El crecimiento de WPC / SPC seguirá afectando las oportunidades de crecimiento de las láminas y el vinilo flexible. Sin embargo, seguirá existiendo un mercado para estos productos ”.

Algunos ejecutivos de la industria predicen que el aumento en SPC quitará más participación al clic LVT que al WPC. “Vemos que SPC reemplaza el LVT de clic tradicional, pero creemos firmemente que WPC continuará representando la mayoría de las ventas de la categoría de pisos multicapa”, dijo Rogg de Metroflor. "Los productos WPC, que generalmente tienen una superficie decorativa LVT más tradicional, aún ofrecen beneficios que los productos SPC no ofrecen, como texturas más auténticas, tamaños y formatos más livianos y fáciles de manejar, mejores ventajas acústicas, etc."