Los suelos LVT, WPC y SPC arrasan con la competencia

Los observadores de la industria no se sorprenderán al saber que la categoría resiliente tuvo otro año espectacular de crecimiento tanto en ventas como en volumen. La investigación de FCNews muestra que la categoría generó $ 4.916 mil millones en ventas (sin incluir caucho) en 2018, un aumento del 23.1% líder en la industria con respecto a los $ 3.993 mil millones de 2017. En términos de volumen, la categoría representó 4.373 mil millones de pies cuadrados (sin incluir el caucho) en el primer punto de ventas, un aumento del 8.67% con respecto a los 4.024 mil millones de pies cuadrados de 2017. Este impulso positivo, dicen los ejecutivos, se atribuye directamente al desempeño de subcategorías como los pisos de WPC y los pisos de núcleo rígido SPC.

El sólido desempeño de la categoría resiliente en 2018 es aún más claro cuando se compara con otras superficies duras. En comparación con los gustos de baldosas, madera y laminados, los resilientes representaron el 42,4% de las ventas. Si se tienen en cuenta las ventas totales de pisos, resilient representó el 21,4% de los ingresos y el 22,3% del volumen.

El crecimiento vertiginoso de la categoría realmente entra en perspectiva cuando se considera el hecho de que el aumento porcentual de los ingresos del segmento es más de cinco veces el crecimiento de toda la industria, mientras que el volumen es casi cuatro veces mayor que el del sector de pisos en su conjunto.

El crecimiento continuo de dos dígitos de Resilient en las ventas en 2018 se vuelve mucho más significativo cuando se mira su desempeño en los últimos años. La investigación de FCNews muestra que las ventas de 2018 representan un aumento del 40.5% con respecto a los $ 3.499 mil millones de 2016 y un aumento del 68.13% en comparación con 2015. Para poner este crecimiento en perspectiva, las ventas totales de resiliencia aumentaron un 123% desde los $ 2.206 mil millones de 2013 y un 130.3% desde 2008. Mientras tanto, la resiliencia total el volumen aumentó 68.8% desde los 2.590 millones de pies cuadrados de 2013 y 49.76% con respecto a 2008.

Los ejecutivos de la industria citan una multitud de factores que contribuyeron al ascenso meteórico de la categoría resiliente, uno de los cuales es el hecho de que la categoría posee una amplia gama de productos para satisfacer una variedad de necesidades de minoristas y consumidores. Como explicó Michael Raskin, director ejecutivo de Raskin Industries, los productos resilientes en general brindan valor al consumidor. "El cliente de hoy quiere rendimiento y diseño. Las imágenes en esta categoría han mejorado enormemente. Todos estos atributos (impermeabilidad, durabilidad, facilidad de instalación y mantenimiento) brindan un valor insuperable. Además, es más difícil encontrar mano de obra calificada, lo que productos como cerámica y madera. Los minoristas, en última instancia, impulsan productos que pueden instalar con confianza de manera oportuna ".

Otros ejecutivos están de acuerdo, citando las características y beneficios que brinda la categoría. "Los pisos resilientes brindan un valor tremendo a los consumidores a través de avances en imágenes que son mejores que la madera natural y el aspecto de las baldosas, rendimiento superior y facilidad de instalación", dijo Ed Sánchez, vicepresidente de administración de productos de Mohawk Industries, matriz de la marca Pergo Extreme. "Los consumidores quieren valor, pero no quieren comprometer las características. Con resiliencia, no tienen que hacerlo".

Otros fabricantes ven el segmento LVT al rojo vivo de la categoría como un factor importante en el desempeño de los pisos resilientes. "El mercado de pisos resilientes está siendo impulsado por el continuo crecimiento de LVT", dijo John Szilagyi, gerente de inteligencia de mercado de Tarkett North America. "La categoría ha capturado algunas de las mejores características de diseño, rendimiento y precio. También ha sido un semillero de innovación. Mientras que otras categorías de productos han arrasado con pisos LVT, WPC y SPC, la competencia permaneció algo estancada, LVT se ha beneficiado de la impresión digital . LVT también ha experimentado un avance en la innovación de materiales, especialmente los pisos de vinilo WPC y SPC, y una producción diversa ".

La mayoría de los ejecutivos están de acuerdo en que los subsegmentos hermanos de LVT, los pisos de núcleo rígido WPC y SPC, han llevado la categoría a nuevas alturas. "El consumidor ha adoptado la categoría de tablones de vinilo SPC como una opción de piso de alto valor", dijo Art Layton, director de productos especiales de Axiscor. "El rendimiento está probado en aplicaciones de alto tráfico y alta humedad, y es un producto fácil de limpiar y mantener. A los minoristas les encanta vender el producto por varias razones, incluida la facilidad de transporte hacia y desde el lugar de trabajo, instalaciones más rápidas y muy pocas llamadas ".

También ayuda que los pisos LVT, WPC y Luxury SPC sean todos productos que brindan a los minoristas una historia convincente para vender, dicen los ejecutivos. "Pueden convencer al usuario final sobre su practicidad, el hecho de que es impermeable, resistente a los rayones, etc. ", dijo Chris Dillon, vicepresidente de ventas y marketing de Celeste. "Cada año parece que la apariencia se vuelve mejor y más realista. Hace unos años, se podía ver fácilmente la diferencia entre madera real y resiliente; ahora es más difícil".